Jumat, 23 September 2011

Marketing Publik Relation (Minggu 1)


MARKETING PUBLIK RELATION
Penertian marketing public relation adalah proses perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi program-program yang dapat menarik  pembeli dan memberikan kepuasan kepada konsumen melalui komunikasi pemasaran.
Jadi MPR merupakan perpaduan (sinergi) antara pelaksanaan program strategi pemasaran dengan aktivitas program kerja PR.

PERUBAHAN PERUBAHAN PROSES MARKETING
Pada tahun 1970 an muncul konsep pemasaran strategik. Di tahun 1980an konsep pemasaran berorientasi pada kepuasan pelanggan dengan ipaya memberikan kualitas pelayanan prima (service of excellent).
Sejak tahun 190an tidak lagi mengginakan konsep pemasaran konvensional (product, price, promotion and placement) yang digunakan pada tahun 1990an.

SEJARAH KONSEP MPR
Kotler pertama kali yang meneteskan konsep mega marketing yang merupakan perpaduan antara kekuatan Publik Relation dan marketing MIX
Kemudian Thomas L. Harris (1991), melalui bukunya yang berjudul The Marketers Guide To Public Relation yang melahirkan sebuah istilah MPR, dengan konsepnya bahwa, Marketing PR adalah sebuah proses perencanaan dan pengevaluasian tentang onformasi program yang menghubungkan antara konsumen dan produsen.


STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATION
3 komponen yang berkaitan erat dengan kiat-kiat MPR
1.      Marketing PR plan, yaitu perencanaan yang merupakan dasar mencapai tujuan
2.      Marketing PR strategy, yaitu sarana untuk mencapai tujuan marketing
3.      PR Tactics yaitu, sebagai pelaksanaan program untuk mencapai tujuan

Faktor-faktor penyebab dibutuhkannya strategi MPR, menurut Philip Kotler (1993) menyebutkan bahwa
1.  Menigkatnya biaya promosi periklanan yang tidak seimbang dengan hasil keuntungan yang diperoleh dari keterbatasan tempat
2.       Persaingan yang ketat dalam promosi dan publikasi melalui media
3.       Selera konsumen yang cepat mengalami perubahan
Makin menurunnya perhatian atau minat konsumen terhadap tayangan iklan